Pengecer Diskon Belanda ACTION Menembus 3000 Toko

Perjalanan ACTION dimulai pada tahun 1993 di Enkhuizen, sebuah kota kecil di Belanda utara. Para pendiri, Gerard Deen dan Rob Wagemaker, bertujuan untuk membuka toko ritel yang terjangkau bagi semua orang, yang menawarkan segala hal mulai dari kebutuhan sehari-hari, mainan, alat tulis, dan perlengkapan rumah tangga hingga pakaian—yang mencakup hampir semua aspek kehidupan sehari-hari. Filosofi mereka sederhana: harga terjangkau, daya tarik pasar massal, dan omzet tinggi.

Toko ACTION pertama di Enkhuizen memang kecil, tetapi menyediakan beragam produk murah, dan dengan cepat memikat hati konsumen lokal. Dengan mengadopsi model tunai-bawa, rotasi cepat, dan gaya dekorasi toko minimalis, ACTION membangun model bisnis dengan biaya operasional rendah dan perputaran inventaris tinggi sejak awal.

Dari Toko Kecil Menjadi Raksasa Pertumbuhan

Berawal dari satu toko di Enkhuizen pada tahun 1993, ACTION telah berkembang menjadi jaringan toko diskon dengan pertumbuhan tercepat di Eropa. Kini, ACTION mengoperasikan lebih dari 2.900 toko di 12 negara, melayani lebih dari 18 juta pelanggan setiap minggunya.

Tahapan Ekspansi

1. Periode Ekspansi Cepat (1993–2010)

· Mengkonsolidasi Pasar DomestikDalam dekade pertama setelah didirikan, ACTION secara bertahap berekspansi ke seluruh Belanda, dengan jumlah toko yang terus bertambah. Pada tahun 2002, perusahaan membuka toko ke-100, yang secara bertahap menjangkau kota-kota besar dan menengah di negara tersebut.

· Meluncurkan Strategi InternasionalPada tahun 2005, ACTION mulai menjajaki pasar internasional, pertama kali memasuki Belgia karena kedekatannya dengan Belanda, kesamaan bahasa (wilayah Flemish), dan kesamaan budaya. Pada tahun 2010, ACTION resmi memasuki pasar Jerman, menandai dimulainya strategi ekspansi dari Eropa Utara ke Eropa Tengah. Populasi Jerman yang besar dan preferensi terhadap ritel murah memberikan ruang pertumbuhan yang sangat potensial bagi ACTION.

2. Merger, Akuisisi, dan Dukungan Modal (2011–2017)

Pada tahun 2011, ACTION diakuisisi oleh perusahaan ekuitas swasta Inggris, 3i Group, yang memberikan dukungan modal dan keahlian manajemen yang lebih kuat. Pada tahun-tahun berikutnya, ACTION memasuki periode pertumbuhan yang pesat.
Didorong oleh 3i, ACTION terus meningkatkan sistem logistiknya dan mengoptimalkan manajemen rantai pasokan, termasuk:

Membangun pusat distribusi otomatis (seperti di Limburg dan Moissy-Cramayel, Prancis);

Menggunakan sistem analisis data canggih untuk memprediksi penjualan produk;

Membangun jaringan pengadaan Eropa yang stabil untuk mengurangi perantara.
Hasilnya, ACTION mengembangkan sistem backend yang kuat dan kemampuan untuk mengoptimalkan biaya secara terus-menerus.

Pada tahun 2014, ACTION mempercepat ekspansinya di Eropa dengan memasuki Prancis, membuka ratusan toko hanya dalam beberapa tahun.

Pada tahun 2016, ia memasuki Austria, dan pada tahun 2017, ia berekspansi ke Polandia, yang semuanya menyediakan lahan subur bagi pertumbuhannya.

Status Pengembangan pada tahun 2025

Per 12 Juni 2025, ACTION mengoperasikan 3.000 toko di lebih dari 11 negara Eropa, dengan total tenaga kerja melebihi 80.000 orang. Pasar utamanya meliputi Belanda, Belgia, Jerman, Prancis, Austria, Polandia, Spanyol, Republik Ceko, Slovenia, dll. Omzet tahunannya memposisikan ACTION dengan kuat di antara peritel diskon non-makanan paling berpengaruh di Eropa.

Setelah kinerja kuartal yang kuat, ACTION berharap dapat mencapai 3.000 toko pada kuartal kedua. Bulan lalu, peritel diskon ini sukses diluncurkan di Swiss.

Membuka Satu Toko Setiap Hari

Pada kuartal pertama tahun ini, Action mencapai penjualan bersih sebesar €3,5 miliar, meningkat 17% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan pertumbuhan penjualan di toko yang sama sebesar 6,2%. Action membuka 49 toko baru, sehingga totalnya menjadi 3.000. Toko-toko ini menerima rata-rata 19,7 juta pelanggan setiap minggunya, 2,9 juta lebih banyak dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Action menyatakan bahwa pihaknya berencana untuk membuka setidaknya satu toko baru per hari pada tahun 2025 dan berharap dapat menembus tonggak sejarah 3.000 toko pada kuartal kedua.

Awal yang Kuat di Pasar Swiss

Pada tanggal 5 April, Action membuka toko pertamanya di Baar bei Zug (dekat Zurich), Swiss—negara ke-13 yang menjadi lokasi operasinya. Action menyatakan bahwa pasar Swiss telah menunjukkan kinerja yang sama menjanjikannya dengan pasar-pasar yang sudah ada, dengan dua toko tambahan yang telah dibuka di wilayah tersebut. Negara ke-14, Rumania, dijadwalkan untuk membuka toko pertamanya musim gugur ini.

Perspektif CEO

"2025 dimulai dengan volatilitas dan ketidakpastian. Dalam lingkungan pasar seperti ini, konsumen masih memilih untuk membeli kebutuhan sehari-hari dan perlengkapan rumah tangga dari Action, kata CEO Hajir Hajji. Pendorong utama pertumbuhan pesat kami adalah menawarkan produk berkualitas tinggi dengan harga terendah, ditambah dengan kemajuan dalam keberlanjutan—sebuah model yang efektif di seluruh dunia.

Kami juga menjual keTindakanProduk utama yang kami jual adalah seri organizer dapur(Keranjang Penyimpanan Cucian Kamar Mandi,Tempat Serbet Modern,Pengatur Dapur Dengan Laci Penyimpanan,Rak Servis Troli)； seri meja,；seri produk pengatur rumah dan seri produk kamar mandi.

Untuk menghadapi situasi perdagangan luar negeri yang terus berubah, perusahaan kami senantiasa mengembangkan pelanggan dan produk baru. Dengan sikap positif dan inovatif, kami memimpin industri dalam inovasi.