Merek ritel Inggris WHSmith akan menghilang dari jalan raya Inggris. Fer House

Merek ritel Inggris WHSmith siap menghilang dari jalan utama Inggris, yang melibatkan berbagai aspek seperti sejarah mereknya, penyesuaian strategis, tantangan selama proses penjualan, dampak jangka panjang, dan prospek merek.

1. Sejarah Merek dan Penyesuaian Strategis: WHSmith didirikan pada tahun 1792 dan telah menjalankan bisnis ritel yang menjual buku, alat tulis, koran, majalah, dan barang-barang konsumen lainnya di jalan raya Inggris selama lebih dari 230 tahun. WHSmith merupakan merek klasik dalam industri ritel Inggris. Namun, karena maraknya belanja daring, persaingan ketat dari supermarket, dan perubahan kebiasaan belanja konsumen, bisnisnya di jalan raya mengalami penurunan. Pada tahun fiskal yang berakhir pada Agustus 2023, pendapatan bisnisnya mencapai 452 juta pound, dengan laba hanya 32 juta pound. Sebaliknya, bisnis ritel perjalanan berkinerja kuat, menyumbang 85% dari laba grup. Oleh karena itu, perusahaan berencana untuk menjual 500 toko dan meninggalkan nama mereknya, serta mengalihkan fokus strategisnya ke bisnis ritel perjalanan. 

2. Tantangan selama Proses Penjualan: Penjualan ini bukan hanya divestasi bisnis, tetapi juga melibatkan penghentian nama merek, yang memutus hubungan selama 230 tahun antara merek tersebut dan jalan raya utama Inggris. Meskipun perusahaan sedang menjajaki opsi strategis untuk bisnis jalan raya utamanya dan mungkin menjual toko-tokonya, transaksi ini belum difinalisasi. Calon pembeli termasuk perusahaan investasi yang mengakuisisi peritel yang sedang mengalami kesulitan, tetapi toko-toko yang bermitra dengan Kantor Pos menambah kompleksitas transaksi. 

3. Dampak Jangka Panjang dan Prospek Merek: Merek WHSmith telah mengakar kuat di hati masyarakat dan merupakan bagian dari budaya ritel Inggris. Para analis mempertanyakan dampak jangka panjang dari perubahan ini. Konsultan ritel Richard Hyman yakin bahwa kehilangan merek ini akan menimbulkan tantangan bagi pemilik baru. Perusahaan belum sepenuhnya mengesampingkan kemungkinan pemberian lisensi merek kepada pemilik baru, tetapi saat ini, kemungkinannya kecil, yang berarti berakhirnya sejarah WHSmith di pasar ritel. Transformasi strategis ini mencerminkan perubahan dalam industri ritel. Meskipun hilangnya merek ini menyedihkan, hal itu juga merupakan simbol perubahan zaman dan munculnya model bisnis baru, yang akan berdampak pada konsumen yang terbiasa melihat toko-tokonya.

Kami juga menjual ke WHSmith. Produk utama yang kami jual adalah seri organizer dapur (Keranjang Penyimpanan Cucian Kamar Mandi,Tempat Serbet Modern,Pengatur Dapur Dengan Laci Penyimpanan,Rak Servis Troli), seri meja, seri pengatur rumah dan seri produk kamar mandi.

Untuk menghadapi situasi perdagangan luar negeri yang terus berubah, perusahaan kami senantiasa mengembangkan pelanggan dan produk baru. Dengan sikap positif dan inovatif, kami memimpin industri dalam inovasi.