Penjualan Target pada hari libur melampaui ekspektasi, tetapi laba tidak memenuhi ekspektasi. Fer House
Artikel ini terutama berfokus pada kinerja Target, jaringan supermarket yang berbasis di AS, selama musim penjualan liburan, situasi keseluruhan industri ritel AS, dan perubahan eksekutif di Target.
1. **Kinerja Penjualan Target pada Hari Libur**: Selama hari libur, penjualan Target melampaui ekspektasi. Penjualan yang sebanding pada kuartal fiskal keempat diharapkan meningkat sekitar 1,5%, lebih tinggi dari ekspektasi sebelumnya yang pada dasarnya datar. Total penjualan pada bulan November - Desember meningkat sebesar 2,8%, penjualan yang sebanding meningkat sebesar 2% dari tahun ke tahun, penjualan digital meningkat hampir 9%, dan keseluruhan lalu lintas pengunjung ke toko dan online meningkat hampir 3% dari tahun ke tahun. Penjualan pada Black Friday dan Cyber Monday mencapai rekor tertinggi. Layanan berlangganan dan platform pasar pihak ketiga berkontribusi terhadap pertumbuhan tersebut. Misalnya, Target Circle 360 menghasilkan peningkatan lebih dari 30% dari tahun ke tahun dalam layanan pengiriman di hari yang sama pada bulan November - Desember, dan penjualan Target Plus meningkat hampir 50%.
2. **Situasi Laba**: Meskipun penjualan lebih baik dari yang diharapkan, Target tidak menaikkan ekspektasi laba. Laba per saham untuk kuartal keempat diharapkan antara $1,85 dan $2,45, dan untuk setahun penuh, antara $8,30 dan $8,90. Hal ini menunjukkan bahwa pembelian konsumen didorong oleh diskon, yang memengaruhi laba. Perusahaan telah menurunkan panduan laba pada awal November tahun lalu karena penjualan barang-barang yang tidak penting dan biaya pemogokan pelabuhan yang lemah.
3. **Latar Belakang Industri**: Penjualan ritel liburan AS dari 1 November hingga 31 Desember 2024 meningkat sebesar 4% dari tahun ke tahun, mencapai total $994,1 miliar. Laju pertumbuhan belanja konsumen serupa dengan sebelum pandemi, sebagian karena penurunan inflasi. Namun, konsumen masih mengejar diskon dan menjaga kesadaran anggaran. Meskipun beberapa merek seperti Lululemon menaikkan ekspektasi kinerja mereka, harga saham mereka sebagian turun. Nordstrom menaikkan prakiraan penjualan setahun penuh tetapi memiliki prediksi konservatif sebelumnya, dan penjualan Macy diperkirakan berada pada atau sedikit di bawah ekspektasi yang lebih rendah.
4. **Strategi Target dan Perilaku Konsumen**: Target mengadopsi strategi pengurangan harga untuk menarik konsumen. Pada bulan Mei 2024, perusahaan mengumumkan pemotongan harga untuk sekitar 5.000 item yang sering dibeli, dan pada bulan Oktober, perusahaan mengumumkan pemotongan harga untuk lebih dari 2.000 item selama musim liburan. Pada akhir musim liburan, lebih dari 10.000 item mengalami penurunan harga. Chief Operating Officer Rick Gomez mengatakan bahwa penjualan melonjak selama kegiatan promosi, tetapi penjualan menurun sebelum dan sesudah promosi. Konsumen lebih terencana dalam berbelanja. Namun, selama liburan, mereka masih bersedia mengeluarkan uang untuk barang-barang yang harus dibeli, seperti buku-buku bersampul tebal Taylor Swift.
5. **Perubahan Eksekutif dan Transisi Kepemimpinan**: Target mengumumkan beberapa perubahan eksekutif, yang akan berlaku pada awal Februari. Mark Schindele, kepala bagian toko, pensiun, dan Adrienne Costanzo mengambil alih. Brett Craig, kepala bagian informasi, pensiun, dan Prateek Wadhwa mengambil alih. Sarah Travis diangkat sebagai kepala bagian digital dan pendapatan yang baru dibentuk. Selain itu, Jim Ley, kepala bagian keuangan yang baru, mulai menjabat pada akhir September tahun lalu. Perusahaan sedang menjalani transisi kepemimpinan, dan tanggal berakhirnya kontrak CEO Brian Cornell dan penggantinya belum diumumkan.
Kami juga menjual ke Target. Produk utama yang kami jual adalah rangkaian organizer dapur (Keranjang Penyimpanan Cucian Kamar MandiBahasa Indonesia:Tempat Serbet ModernBahasa Indonesia:Pengatur Dapur Dengan Laci PenyimpananBahasa Indonesia:Rak Servis Troli)； seri meja makan, seri pengatur rumah, dan seri produk kamar mandi.
Untuk menghadapi situasi perdagangan luar negeri yang terus berubah, perusahaan kami terus mengembangkan pelanggan dan produk baru. Dengan sikap positif dan inovatif, kami memimpin industri dalam hal inovasi.