Penjualan liburan Target melebihi ekspektasi, tetapi laba tidak memenuhi ekspektasi. Fer House
Artikel ini terutama berfokus pada kinerja Target, jaringan supermarket yang berbasis di AS, selama musim penjualan liburan, situasi keseluruhan industri ritel AS, dan perubahan eksekutif di Target.
1. **Kinerja Penjualan Liburan Target**: Selama liburan, penjualan Target melampaui ekspektasi. Penjualan yang sebanding pada kuartal fiskal keempat diperkirakan meningkat sekitar 1,5%, lebih tinggi dari ekspektasi sebelumnya yang pada dasarnya datar. Total penjualan pada November - Desember meningkat sebesar 2,8%, penjualan yang sebanding meningkat sebesar 2% secara tahunan, penjualan digital meningkat hampir 9%, dan total lalu lintas pengunjung ke toko dan online meningkat hampir 3% secara tahunan. Penjualan pada Black Friday dan Cyber Monday mencapai rekor tertinggi. Layanan berlangganan dan platform marketplace pihak ketiga berkontribusi pada pertumbuhan tersebut. Misalnya, Target Circle 360 menghasilkan peningkatan layanan pengiriman di hari yang sama lebih dari 30% secara tahunan pada November - Desember, dan penjualan Target Plus meningkat hampir 50%.
2. **Situasi Laba**: Meskipun penjualan lebih baik dari perkiraan, Target tidak menaikkan ekspektasi labanya. Laba per saham untuk kuartal keempat diperkirakan antara $1,85 dan $2,45, dan untuk setahun penuh, antara $8,30 dan $8,90. Hal ini menunjukkan bahwa pembelian konsumen didorong oleh diskon, yang memengaruhi laba. Perusahaan telah menurunkan proyeksi labanya pada awal November tahun lalu karena penjualan barang-barang diskresioner yang lemah dan biaya pemogokan pelabuhan.
3. **Latar Belakang Industri**: Penjualan ritel liburan AS dari 1 November hingga 31 Desember 2024 meningkat 4% year-on-year (yoy), mencapai total $994,1 miliar. Tingkat pertumbuhan belanja konsumen serupa dengan sebelum pandemi, sebagian disebabkan oleh penurunan inflasi. Namun, konsumen masih mencari diskon dan tetap memperhatikan anggaran. Meskipun beberapa merek seperti Lululemon meningkatkan ekspektasi kinerja mereka, harga saham mereka sebagian turun. Nordstrom menaikkan proyeksi penjualan setahun penuhnya tetapi sebelumnya memiliki prediksi yang konservatif, dan penjualan Macy's diperkirakan akan berada pada atau sedikit di bawah batas bawah ekspektasi.
4. **Strategi dan Perilaku Konsumen Target**: Target menerapkan strategi penurunan harga untuk menarik konsumen. Pada Mei 2024, Target mengumumkan penurunan harga untuk sekitar 5.000 barang yang sering dibeli, dan pada bulan Oktober, Target mengumumkan penurunan harga untuk lebih dari 2.000 barang selama musim liburan. Pada akhir musim liburan, lebih dari 10.000 barang mengalami penurunan harga. Chief Operating Officer Rick Gomez mengatakan bahwa penjualan melonjak selama kegiatan promosi, tetapi penjualan menurun sebelum dan sesudah promosi. Konsumen lebih terencana dalam berbelanja. Namun, selama liburan, mereka masih bersedia berbelanja untuk barang-barang yang ttp harus dibeli, seperti buku-buku hardcover Taylor Swift.
5. **Perubahan Eksekutif dan Transisi Kepemimpinan**: Target mengumumkan beberapa perubahan eksekutif, yang akan berlaku efektif pada awal Februari. Mark Schindele, kepala bagian toko, pensiun, dan Adrienne Costanzo mengambil alih. Brett Craig, kepala bagian informasi, pensiun, dan Prateek Wadhwa mengambil alih. Sarah Travis diangkat sebagai kepala bagian digital dan pendapatan yang baru dibentuk. Selain itu, Jim Ley, kepala bagian keuangan yang baru, mulai menjabat pada akhir September tahun lalu. Perusahaan sedang menjalani transisi kepemimpinan, dan tanggal berakhirnya kontrak CEO Brian Cornell dan penggantinya belum diumumkan.
Kami juga menjual ke Target. Produk utama yang kami jual adalah rangkaian organizer dapur (Keranjang Penyimpanan Cucian Kamar Mandi,Tempat Serbet Modern,Pengatur Dapur Dengan Laci Penyimpanan,Rak Servis Troli)； seri meja, seri pengatur rumah dan seri produk kamar mandi.
Untuk menghadapi situasi perdagangan luar negeri yang terus berubah, perusahaan kami senantiasa mengembangkan pelanggan dan produk baru. Dengan sikap positif dan inovatif, kami memimpin industri dalam inovasi.