Obral Panas "Double 11" --- Tren Konsumsi Baru

Karnaval Belanja Double 11" adalah hari promosi daring di Tiongkok yang diadakan setiap tanggal 11 November. Dengan maraknya e-commerce, DoubleSebelas telah menjadi acara tahunan dalam industri e-commerce Tiongkok, dan secara bertahap telah memengaruhi industri e-commerce internasional. Pada 11" Ganda tahun ini, Tmall mengklaim peningkatan keseluruhan pesanan dan total omzet. Jingdong mengatakan bahwa omzet, pesanan, dan jumlah pengguna mencapai rekor tertinggi. Pesanan pengguna kota tingkat pertama Pinduoduo meningkat sebesar 113% dari tahun ke tahun. Jumlah pesanan Xiaohongshu meningkat 3,8 kali lipat dibandingkan tahun lalu, sementara jumlah pedagang yang berpartisipasi meningkat 4,1 kali lipat dibandingkan tahun lalu. Omzet platform yang bersahabat meningkat 178% dari tahun ke tahun. Peningkatan 178% ini... dapat dilihat, 11" ganda masih menginspirasi karnaval belanja konsumen, yang dapat merangsang vitalitas konsumsi. Berdasarkan perubahan baru dalam belanja konsumen, perhatikan harga, perhatikan juga kualitas, perhatikan promosi dari mulut ke mulut, perhatikan juga permintaan, dengan menganalisis kategori panas "double 11", Anda dapat memahami tren baru di pasar konsumen Tiongkok.

Data menunjukkan bahwa tahun ini "double 11", GMV (total turnover) 5 kategori teratas adalah komunikasi telepon seluler, peralatan utama, mesin komputer, peralatan rumah tangga, dan perabotan rumah.

Sebagian data e-commerce menunjukkan bahwa GMV industri elektronik konsumen rumah tangga meningkat sebesar 624% year-on-year. Di sektor industri, 3C digital, peralatan besar, peralatan kecil, furnitur, dan perlengkapan rumah tangga memimpin pertumbuhan. Beberapa data platform menunjukkan tren baru, seperti siklus intensif peralatan rumah tangga pintar, perangkat cuci dan pengering, mesin pencuci piring, robot penyapu dan penarik all-in-one, meningkat pesat. Fitur-fitur peralatan rumah tangga seperti pembersihan otomatis, tertanam ultra-tipis, volume udara besar, dan lainnya juga populer.

Berdasarkan beberapa data, promosi besar-besaran untuk membeli barang-barang besar masih menjadi tren konsumen yang menonjol. Peningkatan kualitas merupakan faktor penting dalam penggantian barang-barang besar. Di saat yang sama, peralatan rumah tangga dan produk rumah tangga yang lebih cerdas semakin diminati oleh konsumen.

Data juga menunjukkan bahwa 5 kategori teratas dengan pertumbuhan GMV tercepat dari tahun ke tahun adalah pakaian wanita, perhiasan, komunikasi seluler, fotografi dan video, serta perjalanan. Periode promosi ""Double 11"" bertepatan dengan datangnya gelombang dingin. Pakaian wanita, terutama pakaian berbahan bulu angsa, mengalami puncak konsumsinya. Tren peningkatan konsumsi pakaian berbahan bulu angsa terus meningkat, menjadi tren baru dalam peningkatan konsumsi pakaian berbahan bulu angsa. Selama periode ""Double 11"", Gaofan, yang berspesialisasi dalam pakaian berbahan bulu angsa kelas atas, mencatatkan GMV garmen omni-channel-nya menembus 510 juta yuan, meningkat hingga 107% dari tahun ke tahun.

Patut disebutkan bahwa kategori perjalanan dalam tren ""double 11"" sedang naik daun, dan konsumen telah mengalihkan pariwisata dari tren tersebut ke arus utama. Data platform pariwisata menunjukkan bahwa jumlah total pedagang perjalanan yang berpartisipasi dalam aktivitas ""Double 11"" platform meningkat lebih dari 120% dari tahun ke tahun, di mana omzet 14 gerai merek melebihi seratus juta yuan, dibandingkan dengan 5 gerai baru pada tahun 2022.

Selain itu, minat konsumen generasi baru terhadap konsumsi, nilai emosional dari konsumsi, didorong oleh barang-barang terkait sehingga menjadi kategori "dark horse". Data dari Yintai Department Store menunjukkan bahwa selama periode "Double 11", perhiasan, olahraga dan aktivitas luar ruangan, kopi dan teh, kuku dan bulu mata, serta subbagian industri lainnya mengalami pertumbuhan yang tinggi, menunjukkan tren konsumsi "dopamin" yang jelas.

Selain produk-produk unggulan di atas, perlengkapan rumah tangga kecil dan kebutuhan sehari-hari juga menjadi barang yang sering diburu konsumen. Berbeda dengan produk-produk unggulan sebelumnya yang hanya berupa satu produk, kini konsumen lebih memperhatikan kepraktisan produk. Perabot rumah tangga berbahan besi sepertiKeranjang Buah Kawat,Pengatur Keranjang Penyimpanan, produk penyimpanan dapur sepertiRak Pengering Piring, keranjang penyimpanan, dll. juga telah menjadi konfigurasi penting rumah yang mendukung penggantian produk.

Daftar kategori penjualan terlaris "Double 11" tidak hanya menunjukkan keinginan konsumen untuk kehidupan yang lebih baik, tetapi juga menyoroti vitalitas pasar konsumen dan tren baru peningkatan konsumsi.

Promosi tahunan "Double 11" merupakan kesempatan bagi platform, merek, pedagang, dan konsumen untuk berkomunikasi secara mendalam, sekaligus kesempatan untuk lebih memahami konsumen. Setelah "Double 11", bagaimana platform, merek, dan pedagang dapat memahami definisi dan keinginan konsumen akan kehidupan yang lebih baik, serta menghadirkan produk yang memenuhi kebutuhan dan meningkatkan kehidupan mereka secara lebih efisien kepada konsumen, dapat ditemukan jawabannya dari kategori-kategori terlaris di atas.

Tentu saja, platform ini telah mulai memanfaatkan big data untuk membantu para pedagang menyiapkan barang. Dengan bantuan integrasi dinamis data pasar dan kanal e-commerce, mereka telah berhasil menghubungkan dan menggabungkan sumber daya pedagang dan kebutuhan pengguna secara real-time, serta dapat menilai dan memprediksi jenis produk apa yang akan laku dan jenis produk apa yang akan lebih laku di berbagai kanal langsung dan karakteristik pengguna.